| 設為首頁 加入收藏

手機站

微博 |

我的商務中心

中國鞋網,中國垂直鞋類B2B優秀門戶網站 - 中國鞋網 客服經理 | 陳經理 鐘經理
你現在的位置:首頁 > 新聞中心 > 鞋業趨勢 > 一個月前剛宣布破產的Zac Posen被買,重回正軌還是鬧劇一場?

一個月前剛宣布破產的Zac Posen被買,重回正軌還是鬧劇一場?

2019-12-29 22:22:52 來源:英赫時尚商業評論 中國鞋網 http://www.690614.live/

    【中國鞋網-鞋服資訊】時尚行業正值多事之秋,但不僅只有壞消息。

據《女裝日報》報道,Zac Posen商標在拍賣會上被美國服裝設計與分銷商Centric Brands買下。新的業務安排將影響Zac Posen品牌和相關知識產權。Posen還在研究有關他參與交易的細節、以及制定新的業務安排。

不久前, Zac Posen遺憾地宣告結束個人自創品牌,長達20年的耕耘面臨關閉的結果,這讓許多時尚工作者除了訝異、惋惜,更是燃起了一股惶恐擔心,Zac Posen 當時宣告董事會投票通過表決,必須結束House of Z 和Z Spoke 整間公司時,決定是非常艱難的,隨著時間一分一秒的流逝,也洽談過幾位潛在買家,但終究沒有結果,所以九月份展出的春季系列也沒有出貨。

從時尚圈炙手可熱的「紅毯禮服之王」,到痛心宣告結束品牌,當時不少人都想問, ZacPosen 是怎么會走到這樣的結果?究竟時尚產業怎么了?接二連三的知名品牌關閉,不論是快時尚或奢華品牌都受到消費習慣變遷的影響,似乎都得重新審視經營方向與策略。

鎂光燈的焦點,時尚金童Zac Posen

Zac Posen為什么被稱為神童?

同樣是20多歲的年紀,Oscar DeLa Renta 剛剛發現時裝設計才是自己的真愛,RalphLauren 仍在為 A.Rivetz 的領帶制造公司打工做設計,Tom Ford 則在Chloe品牌做實習。

Zac Posen出生在紐約一個猶太家庭,母親是金融并購律師,父親是一名畫家。高中二年級他便加入Parsons設計學院預科班,并在紐約大都會藝術博物館服裝部做助手,同時還到美國時裝設計師 Nicole Miller 手下實習,在這里,他設計的第一件服裝(用府綢材料制作的白襯衫)就被選中投入生產。18歲時,Zac Posen同時拿到了常春藤名校布朗大學和倫敦中央圣馬丁學院的 offer,最終他選擇了圣馬丁,同時贏得了在當時大熱的紐約品牌 Tocca 正式擔任設計助理的機會。 Zac Posen 于2001年快速崛起,每位女星都想穿上他所設計的服裝走上紅毯,成為時尚界的“It Guy” 的Zac Posen ,生長于紐約的猶太家庭,高二時便進入Parsons 設計學院學習,同時于紐約大都會藝術博物館服裝部擔任助手,之后更進入Central Saint Martins 就讀。Zac Posen 當時所設計的作品即獲得許多贊譽,常?恐尯糜汛┲O計服裝出席重要場合,而獲得「免費廣告」機會。

Zac Posen曾于2001年贏得GenArt 2001紐約時尚新秀大獎和2萬美元的獎金,就連當時的LVMH集團CEO Yves Carcelle、Dior集團CEO Sidney Toledano ,以及Gucci集團CEO Domenico De Sole都一致青睞他的表現,甚至在2002年時,《Time》還形容:「所有的時尚指數都視( Posen )為下一件服裝領域的一件大事!

此后,許多設計師和超模都爭相與他合作,如Manolo Blahnik 和Naomi Campbell,就連Natalie Portman 也非常喜愛他的設計,并被譽為「神童」(wunderkind)的稱號。

畫風急轉,媒體從追捧到疏遠

與媒體和合作伙伴打好交道,換言之“如何做人”,對個性十足的設計師們來說是不可忽視的功課。年少成名的 Zac Posen似乎并未來得及修好這一課。fashionspot曾經爆料,由于Zac Posen的“小公舉”個性甚至蓋過了他的才華,媒體和名人逐漸減少了對Zac Posen的支持,著急的Zac Posen經常會打電話給編輯,追問為什么版面上沒有他的衣服,抱怨自己的衣服位置不好等等。

曾經紐約時尚媒體們會用“YvesSaint Laurent”來類比Zac Posen的品牌定位形象,為了更貼近這個定位,并強調品牌的手工藝,2010年Zac Posen將大秀從紐約轉至巴黎。他坦言“我沒有理由繼續在紐約舉辦我的時裝秀,因為這里既不重視手工也不注重技術!庇谑,Zac Posen逐漸疏遠了整個紐約的時尚媒體。

在巴黎連續三個季度舉辦大秀,但巴黎媒體的態度可不像早年間的紐約媒體,他們仍將 Zac Posen比做美國本土設計師 MichaelKors,而或許紐約才更適合Zac Posen。

2012年,Zac Posen將時裝秀重新搬回紐約,同年他收到邀請,接替 Michael Kors成為美國時尚真人秀節目《天橋風云》的評委。

2013 年,Zac Posen推出副線品牌 ZAC Zac Posen,通過紐約高端零售商 Neiman Marcus、Saks Fifth Avenue等進行銷售;2014年,他宣布出任美國歷史最悠久的男裝品牌Brooks Brothers的創意總監,2014年,Zac Posen 還曾與中國赫基集團旗下品牌Five Plus合作小禮服系列(但 Zac Posen品牌目前尚未在華設立銷售渠道)。2015年他又宣布為Delta 航空公司設計制服……這一次,身兼數職的Zac Posen被媒體稱為“紐約最忙碌的設計師”。

缺乏大集團金援,也無法找到新買家

對于一個高級服裝品牌來說,強而有力的經濟支持是非常重要的因素,畢竟所有的原料、制造和人員都需要龐大的金額支出;15年來都是Ron Burkle 的投資公司Yucaipa Cos. 持有Zac Posen 主要股份,4月份他們就宣布打算出售,但就現階段產業狀況而言,非常難找到新的買家。直到11月份,一直尚未傳來樂觀消息, Zac Posen 只能宣布關閉品牌,解雇60位現有員工。

什么是致命原因?

錯過了資本介入最佳窗口期,導致Zac Posen處境變得越發被動。

據了解,缺少資本支持是近幾年ZacPosen發展的最大痛點,甚至每隔幾個月該品牌就會傳出公司破產、股權出售等傳聞。然而,在公司趨于破產邊緣時,近一個月內,Posen才開始積極尋找潛在買家,但效果甚微。

對此,ZacPosen旗下的HouseofZ公司高層對于企業的戰略和財務進行了詳盡評估,當時通過投票表決后最終決定,出于及時止損的出發點,關閉品牌品牌。

早在2004年,也就是ZacPosen創立同名品牌三年后,雖然當年營業額僅100萬美元,但時下擁有美國頂級流量的資源與注意力優勢,ZacPosen吸引了美國高端時尚品牌SeanJohn的投資興趣。SeanJohn母公司Yucaipa看好品牌發展潛力,收購了ZacPosen一半股份,實屬擁有控股權。雙方成立了合資公司Houseof Z,從屬于母公司Yucaipa Cos。

對于「創新」的追求,讓品牌經營困難

Zac Posen 的創意本來就是眾所皆知,對于品質和創新的要求也是絕不馬虎,但或許也因為這樣讓品牌預算不堪負荷。Zac Posen 最新也是最后一個收藏,就是邀請Steve Sebring 使用互動式圖像技術,創造出3D 的lookbook ,以Winnie Harlow 為模特兒以芭蕾舞劇的方式演繹整個系列,消費者能夠透過掃描QR code 將樣式影片下載至手機。

此外,Zac Posen 也曾經利用3D 列印技術為Met Gala 貢獻6套禮服,每一件洋裝都閃爍著面料無法達到的雷射光膜,低調奢華,成為晚宴的最佳話,不僅需要大量的時間和成本,雖是藝術創作卻也成為公司燒錢的隱憂。

消費模式的改變

當然這不全是Zac Posen 的問題,隨著紐約傳奇店家Barneys 的關閉,奢侈品牌也應該要意識到了這個危機——網路購物的發達、電商崛起、獨立品牌大量竄出…,都讓消費者不再一昧追求知名品牌,隨著選擇更多,都讓消費者更有空間比較價格和設計,尤其像是Zac Posen 主打的禮服,實在很難在網路上販售售價US $10,000 禮服,所以即便是Zac Posen 也擁有網路通路,對營運來說仍舊成長相當有限。

面對品牌關閉,Zac Posen 當時也坦言這是一個契機好好地思考下一步計劃,本來在這個瘋狂的時尚產業生存就不是一件容易的事,他相當感激曾經擁有的一切,所有努力都是值得的。

重出江湖

如今我們也很高興品牌在調整好腳步與方向之后,再回到時尚圈。

被傳買下Zac Posen商標的公司Centric Brands有著較豐富的品牌管理經驗。2018年10月30日,美國品牌管理公司DifferentialBrands Group以12億美元收購了利標集團(Global Brands Group)在北美地區的大部分授權經營業務,包括童裝、男女裝以及配飾業務,收購完成后Differential Brands Group正式更名為Centric Brands。

目前Centric Brands制造和分銷的品牌橫跨女裝、男裝、童裝、配飾、美妝和娛樂領域,產品主要在北美地區的專賣店、百貨商店、電商等渠道銷售。Centric Brands合作的品牌包括Herve Leger、HudsonJeans、BCBG MaxAzria、BuffaloJeans、Joe’s Jeans、RobertGraham,合作的配飾品牌還有Kate Spade、MichaelKors、Frye等。

Centric Brands和ZacPosen也曾有過合作關系,此前該集團授權經營Zac Posen的手袋和冬季配飾業務。

那么,Zac Posen把商標賣給Centric Brands后,能否重回正軌?這是一個復雜的問題,或許品牌最先應該考慮的是怎么獲利,畢竟叫好不叫座的品牌在市場是沒有生存空間的。

中國鞋網倡導尊重與保護知識產權。如發現本站文章存在版權問題,煩請第一時間與我們聯系,謝謝!也歡迎各企業投稿,投稿請Email至:[email protected]
我要評論:(已有0條評論,共0人參與)
你好,請你先登錄或者注冊!!! 登錄 注冊 匿名
  • 驗證碼:
推薦新聞
熱門鞋業專區
品牌要聞
品牌推薦
熱度排行
卖汽车靠什么赚钱